Archives mensuelles: mars 2014

Créer une controverse, une stratégie de promotion gagnante ?

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En Grande-Bretagne, le journal The Sun a tenté de faire une promotion « socialement acceptable » de sa très controversée « Page 3 ». Le tabloïd s’est en effet associé avec l’organisme caritatif CoppaFeel dans le cadre d’une audacieuse campagne de sensibilisation en faveur du dépistage du cancer du sein auprès d’un public cible de 1,7 million de jeunes.

Des groupes ont rapidement dénoncé cette stratégie sur les médias sociaux par l’utilisation du mot-clic #NoMorePage3. On y dénonce notamment l’utilisation marchande du corps de la femme et surtout cette façon pernicieuse d’entretenir leur fameuse page.

Or, le tabloïd semble très à l’aise à l’idée de récupérer le caractère viral de la controverse pour pervertir le message initial de CoppaFeel à son propre profit et augmenter davantage la notoriété de sa fameuse Page 3.

De nos jours, est-ce acceptable que des femmes aux seins nus attirent l’attention des lecteurs pour promouvoir une cause visant à sauver potentiellement de nombreuses vies ?

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