Archives mensuelles: février 2014

Sports, bière et ongles : un match parfait ?

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Vous pensez que la manucure et la virilité peuvent aller de pair ? C’est ce dont veut vous convaincre l’agence Tyler Barnett PR, par la promotion d’un nouveau concept de salon pour les mâles alpha de Los Angeles, le Hammer and Nails !

La campagne reprend une vieille recette : utiliser la notoriété de vedettes pour attirer l’attention des médias. Il est vrai que de voir des athlètes comme Floyd Mayweather, Kobe Bryant ou Deion Sanders, bien assis dans le confort d’un siège en cuir et recevant une manucure pour leurs mains ou leurs pieds, frappe l’imaginaire. C’est pourtant ce qu’offre ce salon sportif nouveau genre, où les clients peuvent également profiter d’une bonne bière et d’une télévision personnalisée.

Selon vous, une franchise montréalaise fonctionnerait-elle en utilisant une approche semblable avec P.K. Subban ou Claude Legault?

 

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Profitant de la controverse, des marques s’invitent aux Jeux olympiques

À la suite de l’adoption d’une loi anti-gai en Russie, plusieurs marques ont profité de la controverse dans la promotion de leur produit. Elles se sont ainsi indirectement invitées dans l’actualité olympique. À l’inverse, des partenaires officiels des Jeux Olympiques ont cherché à se protéger de la controverse pour ne pas y être associés.

Ces initiatives ont potentiellement plusieurs avantages : visibilité, impact, positionnement sociétal. Mais elles comportent aussi des risques si elles ne sont pas en adéquation avec les valeurs de la marque ou si elles apparaissent manifestement trop commerciales pour être sincères.

Voici quelques exemples de ces initiatives. Bon coup de pub ou récupération gratuite, qu’en pensez-vous ?

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